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Autor: Admin
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Hora: 08:39:59 | 4 años hace

Ventajas y limitaciones de segmentación


Una empresa sólo tiene que diseñar una campaña publicitaria para distintos segmentos del mercado cuando se puede identificar a los grupos particulares de clientes que tienen diferentes prioridades. Si una empresa vende un producto genérico, como una patata, la segmentación puede no ser muy útil. El procesamiento de las papas en papas fritas y papas al horno podría permitir la explotación de utilizar la segmentación si los clientes tienen diferentes preferencias culinarias.

Costo

La segmentación puede aumentar los costos de la empresa. La ventaja competitiva de un fabricante original de coche, de acuerdo con la Escuela de Negocios de Londres, es un modelo de coche único es más barato de producir en grandes cantidades que en muchos modelos de coches personalizados. Si la empresa quiere competir principalmente en el costo de su producto, la segmentación puede no ser la decisión correcta.

Adicción

La segmentación puede hacer un negocio depende de un único grupo de clientes. Un fabricante de coches de lujo depende compradores adinerados que se sienten cómodos con el gasto más para un coche que cuesta comprar una base de vehículo. Si una economía pobre convence a los compradores de coches de lujo para cambiar a vehículos más económicos, los coches de lujo de la compañía pueden tener problemas para producir vehículos cuestan más a los compradores de menor poder adquisitivo.


marcado

La segmentación puede aumentar los ingresos de la empresa por lo que le permite recoger un margen de beneficio más alto de los clientes que pueden pagar precios más altos. Una cadena puede segmentar sus hoteles en moteles baratos que cuestan $ 50 la noche, y la mayoría de las suites de lujo de alto precio para los viajeros de negocios que cuestan $ 250 la noche. La cadena hotelera tiene que tener cuidado con su campaña de marketing, ya que un producto valioso puede dañar la marca de la empresa, de acuerdo a la Universidad de Delaware.

promedio

La segmentación depende de la capacidad de la empresa para utilizar los medios de comunicación para llegar a los clientes en un segmento deseado, de acuerdo con la Universidad de Delaware. Si una tienda de ropa quiere crear una estrategia de segmentación para orientar a los estudiantes universitarios, necesita un método selectivo, tal como la compra de anuncios en el periódico de la universidad, que se basa, en particular los estudiantes universitarios, a fin de no perder el dinero publicidad para los residentes que no son propensos a comprar ropa diseñada para los estudiantes universitarios.

Fallback

La segmentación es a menudo una estrategia que una empresa de cuidado de otras campañas de marketing fracasan, de acuerdo con la Universidad de Northwestern. Un segmento, como los estudiantes universitarios de la ciudad, tiene menos dinero disponible para todos los residentes de la ciudad se puede gastar. La empresa centra su publicidad en un segmento objetivo, porque los clientes en otros segmentos del mercado son menos rentables.

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